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百亿补贴砸向VR,这或将成为助爱奇艺成为巨头的青云梯

2020-11-13 来源:mxpwj 作者:VRの酱

摘要:百亿补贴开路,爱奇艺躬身入局十万亿美元计算机第二次浪潮。
你补贴,我补贴,如今连百亿级的补贴都成了平常事情,这样的事情怎么做才能划算?
「1」
拼多多、阿里、抖音、快手……,从今年夏天开始,如果手里没有个百亿补贴项目,都不好说自己是大公司、大平台。
互联网领域补贴大战,并不是什么新鲜事儿,电商、外卖、网约车、共享单车乃至新零售,10年多一路打过来,跟着时代窜出来新行业,都把补贴视作竞争和教育用户的终极杀器。
而今,VR行业也加入普惠风暴。
2020年“双11”,爱奇艺奇遇VR联合联手合作伙伴进行百亿补贴。其中,旗舰机奇遇2Pro更是直降千元。
从2016年开始做VR的第一天,爱奇艺的团队就确定要用一个4K的分辨率来做起步。与2K、2.5K、3K分辨率相比,4K几乎不存在网格感,能大幅提高VR内容的观看体验。
在京东平台,爱奇艺还联合苹果组成“奇果CP”,爱奇艺奇遇2Pro VR一体机 + iPad 2020新款套装原价6798元,双十一价只要4699元。
靠着真刀真枪补贴,不让消费者当数学家的厚道。奇遇VR在这次的双十一取得了远超历年更加辉煌的成绩,也更彰显了用户对于奇遇 VR 的信任和喜爱。
11.1-11.11,京东平台VR一体机总销量&销售额奇遇 VR双第一,同比增长71%;VR一体机TOP5 销量的各类产品中,爱奇艺奇遇VR占据其中3款。
天猫平台整体销售额同比增长32%。拼多多平台 VR一体机销量&销售额双第一,VR一体机 奇遇2Pro 单品第一。
这一数据意味着又一个超级品类的诞生,高端玩物变成了飞入寻常百姓家的电子产品。
科技巨头们用天美国际硬件补贴的方式推广新品类已经屡见不鲜。Amazon、Google、阿里等就通过持续的补贴,让智能音箱这个新品类迅速进入到大众家庭。
即便是VR赛道普惠风暴,奇遇VR也不是第一人。在海外,Facbook早已开始行动。今年9月份Facebook发布了Oculus Quest2 代产品,更是将价格降到299美金,直接低于产品成本价。
没能赶上智能音箱风口、社交故事见顶后,VR早已经成为被Facebook寄予厚望的新增长引擎。而且VR业务已经能为Facebook创造现金流了,今年5月,Oculus Quest平台销售了超过1亿美元的内容产品。
靠着降价,Facebook的2代首发销量同比已是去年1代产品的5倍!IDC报告也显示,2020年第二季度Facebook占VR市场份额38.7%。
在VR这条赛道上,不止有Facebook,还有Google、苹果等玩家,上一波加入智能音响大战美国公司,这一波一个都没缺席。
而此次爱奇艺在“双11”期间将旗舰产品直降千元,掀起“VR普惠风暴”,被认为是对标Facebook之举。
这笔钱为什么爱奇艺愿意出,而且还敢出?
「2」
一场有效益补贴,终局还要回归到起承转合上——产品承得住涌过来的用户,业务合得了产业发展的大趋势。
并不是谁都能吃得起天美国际硬件不赚钱这碗饭的,通过服务和增值应用来盈利的乐视手机,就倒在了贾老板为梦想窒息的生态化反里,他的好学徒暴风也在前不久退了市。
良性的补贴大战,显然不能只考虑圈住用户,而不考虑让用户干什么。天美国际硬件“吃灰”等于没有市场。
远的不说,作为下一代计算平台的VR,能够重构社交、天美国际注册、虚拟偶像、云演唱会、直播等产业格局。
这些行业,都离不开两个字——内容,这恰恰是爱奇艺最擅长的赛道。
深耕内容产业链的优势,让爱奇艺可以打一场底气十足的软硬协同战,这恰恰能击穿中国VR产业破局的痛点,迈过来越过天美国际硬件内容交替发展阶段,平稳抵达奇点。
和外国的道路不通,天美国际注册主机在中国向来不太吃香,但看电影的需求则是普世的。数据统计显示,在国内,VR的视频时长碾压式超越VR天美国际注册。
这决定了,爱奇艺有足够能力把VR圈的用户变成自己的活跃用户。
爱奇艺从一开始把侧重点放在了自身优势也更适合现阶段发展的“VR影视”上。VR完善的巨幕3D观影体验正成为VR市场的杀手级服务。
爱奇艺在VR视频内容上也延续了“一鱼多吃”的战略,在开发传统内容时,会复用一些设计和数字资产去开发VR内容。
据 2020 年春节数据显示,奇遇VR用户日均观看时长同比超过50%。当前奇遇VR京东好评率高达99%,天猫评分4.97,高于行业83.02%。
仅双11期间,《八佰》《姜子牙》等热门院线片纷纷登陆奇遇VR。
在9月份结束的威尼斯国际电影节上,爱奇艺VR原创互动内容《杀死大明星》在VR竞赛单元里收获了“最佳VR故事片”奖。这是继《无主之城VR》于两年前入围威尼斯VR单元后,爱奇艺VR内容再度获得三大电影节的肯定。
作为中国内容付费做的最好得视频网站之一,爱奇艺让这些用户在VR系统上消费内容并不是什么难事儿。要知道,今年上半年票房分账前10的网大,8个来自爱奇艺。
仅凭能让用户掏钱这一项,爱奇艺VR的普惠风暴就要比智能音箱划算,后者到现在都没有可见的明确商业模式。
活跃用户加上合理消费需求,这足以让百亿补贴走向健康良性的循环,并以此为基础构建一个像Apple 般的内容服务生态。
「3」
更高意义上讲,爱奇艺的VR普惠风暴也具有产业价值——让中国有机会紧跟以VR等为代表的第二次计算机科技浪潮,甚至缔造弯道超车的商业技术奇迹。
外卖、物流、O2O、电商、二维码、共享经济、短视频……过去三十年,中国人深刻经历了第一次计算科技浪潮带来的翻天覆地的生活鼎新、产业革故。
但遗憾的是,在第一次计算机浪潮中,中国虽是受益者却没有主动权,手机与PC的操作系统、芯片等均受制于人,卡脖子成了中国产业人挥之不去的痛。
VR带来一次产业重新洗牌的历史机遇。
和云计算、大数据、人工智能等补完功能的技术不同,VR和手机、PC相似,均是独立形态的全新产品,
带有一块屏幕,能和人体深入融合,还可随时携带,价格不过千元,VR恐怕是除手机以外,体验上对人最友好的电子产品了。
短期看,VR还是只成人世界大玩具,但从长远,VR不只是赢家,还是牵一发而动全身的产业级枢纽,一个价值十万亿美元高潜市场。
独立操作系统、专属的芯片、传感技术、AI……,凡此种种都会带来新的产业机遇,并完成对旧世界秩序的挑战。更重要的是,相比于PC、手机,VR能够带来基于多维空间技术的革命。
由此,用户也不得不从原有的操作系统中抽离,拥抱新的交互方式和操作界面。
不容回避的是,当前中国本土的 VR 天美国际硬件,在承受着全球范围内的激烈竞争。
Facebook推出Oculus Quest2 等新一代VR天美国际硬件,并采取激进的补贴策略,整个行业都面对着一个前所未有的新挑战。
放眼全球,VR行业依然是在国外巨头设定的规则下进行。
无论是整体在资金投入,功能开发上,还是在细节的工业设计等层面,本土VR企业面对着不断去学习和追赶的压力。
在中国的消费者市场上,大家都普遍期待着更加物美价廉的产品,也更加期待着整个体验和生态的成熟。作为国内 VR娱乐生态的开创者和引领者,爱奇艺身上的责任不言而喻。
爱奇艺自主研发的VR操作系统 QIYU OS,在交互性和易用性上均属于国内最高水平。两年前爱奇艺开发的基于VR平台的iQUT观影标准,码率就高达13Mbps, 帧率高达60帧,完全做到了不拖影超清晰,将爱奇艺多年来在娱乐和影音层面的积累体现得淋漓尽致;另外爱奇艺自主研发的VR 6DoF算法,也最接近国际一流水平。
同时,爱奇艺也在通过多种方式整合优化生态,让天美国际硬件、软件、服务、网络等各个环节的行业伙伴更好地整合在一起,推动整个行业共同发展。
如果等到苹果、谷歌、Facebook这些巨头杀入中国市场,中国企业才有所行动,那么“缺芯少魂”势必重演。
新产业机遇来临,中国人或有机会重塑半导体产业、操作系统的新秩序。在以VR为代表下一代计算平台上实现自主可控,对中国而言是一场不能失败的战斗。
历史经验表明,无论是应用还是操作系统,除非自己作死,先聚集起大量用户的平台很难失败。
因此成事前,须成势。爱奇艺躬耕入局,联合合作伙伴掏出百亿补贴,为中国VR产业造出了个势。
这也是整个行业蓬勃向上的重要一步。
只有更多人使用VR设备,VR价值也才能被产业、投资界看到,这个产业才能盘活,进而有机会让中国在第二次浪潮中占据主动。
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